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Programm
ÖTT 2026
Österreich: Ein (Er)Lebensgefühl, das bleibt.
Moderiert wird die Veranstaltung von Tom Walek.
In seiner Keynote zeigt Neurobiologe Dr. Bernd Hufnagl, wie unser Gehirn in diesem Zustand entscheidet, erinnert und Bedeutung konstruiert. Er erklärt, warum Entschleunigung, Geduld und Muse keine romantischen Ideale sind, sondern neurobiologische Bedingungen für echte Transformation. Detailwahrnehmung wirkt tiefer als Dauerberieselung; Sinnieren integriert Erlebnisse und macht sie merk-würdig.
Dieser inspirierende und humorvolle Vortrag zeigt, wie das Gehirn Erlebnisse verarbeitet, wie Reiseerfahrungen Gedächtnis und Wahrnehmung prägen, warum bestimmte Eindrücke emotional besonders wirken und wie sich diese wissenschaftlichen Erkenntnisse auf die Erlebnisqualität im Tourismus übertragen lassen, und wir damit auch unsere Gäste besser verstehen können.
Im Einklang mit der Kreatividee „The Austrian Synapse“ zeigt Dr. Bernd Hufnagl neurobiologisch, wie Erlebnisse in Österreich Spuren im Denken, Fühlen und Erinnern hinterlassen.
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Nicht wann man reist, sondern was man mitnimmt, zählt.
Der Urlaub wandelt sich – weg vom reinen Erholungsprodukt hin zu einer bewussten, sinnstiftenden und persönlich relevanten Erfahrung. Authentizität statt Inszenierung: Gäste wollen Teil der Geschichte eines Ortes sein. Erlebnisqualität ersetzt die Saisonlogik: Man reist, wenn es thematisch passt – Yoga-Retreat im Herbst, Kräuterwandern im Frühling, Kulturreise im November. Die Saison bleibt Rahmen, aber nicht der Kern des Erlebnisses. Wer in Eindrücke, Begegnungen und Bedeutung investiert, schafft nachhaltige Wertschöpfung – lokal und international.
Im Fokus der Diskussion:
Erlebnisqualität als Leitprinzip und Alleinstellungsmerkmal für nachhaltigen Tourismus
Von Saison zu Sinn: Angebote kuratieren, die das ganze Jahr tragen
Konkrete Cases aus Destinationen, Hotellerie, Agenturen und Märkten
Diese Keynote verbindet die Wissenschaft des emotionalen Gedächtnisses, sich verändernde Nachfragetrends und pragmatische Destinationsstrategien, um zu zeigen, warum und wie Österreich „ein bleibendes Gefühl“ zu seinem ganzjährigen Wettbewerbsversprechen machen kann. Auf der Grundlage globaler Daten, Luftfahrt- und Nachfrageprognosen sowie bewährter Nischen in der Nebensaison definiert Ged Brown die Nachfrage in der Nebensaison neu als „Deep-Season“, in der Seltenheit, Authentizität und Ruhe zu hochwertigen Vermögenswerten werden.
Der Vortrag erklärt, wer in der Nebensaison reist und warum, quantifiziert die Chancen, die sich aus neuen Märkten der Mittelschicht und dem veränderten Reiseverhalten ergeben, und gibt einen kurzen Fahrplan für Änderungen in Politik, Produktangebot und Storytelling vor, die Kultur und Umwelt schützen und gleichzeitig den Wert für die lokalen Gemeinschaften steigern.
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Wie Erlebnisse neue Perspektiven schaffen – Inspiration Lab zu „The Austrian Synapse“
Wie können wir Reisen neu erzählen – nicht als Konsum, sondern als persönliche Veränderung?
Dieses Inspiration Lab ist ganz der neuen Imagekampagne 2026 „The Austrian Synapse – Reisen als Transformation“ gewidmet und macht deren Idee nicht nur verständlich, sondern erlebbar.
Im Mittelpunkt steht ein Perspektivwechsel: Neue Erlebnisse schaffen neue Synapsen – sie verändern unser Denken, Fühlen und Erleben. Genau diese innere Wirkung von Reisen nach Österreich bildet den Kern der Kampagne. Österreich wird nicht nur besucht, sondern bleibt – in dir.
Das Lab ist bewusst kurzweilig, interaktiv und modern gestaltet. Wir sprechen nicht nur über transformierende Erlebnisse, sondern zeigen konkret, wie deren Umsetzung gelingt – in Storytelling, Inszenierung und medialer Wirkung. Ziel ist es, Inspiration nicht abstrakt zu vermitteln, sondern spürbar zu machen: Jede:r Teilnehmer:in verlässt die Session mit einem nachhaltigen, individuellen Erlebnis.
Dieses Inspiration Lab verbindet Strategie, Emotion und Umsetzung – und macht sichtbar, wie Österreich als Ganzjahresdestination mit Tiefgang positioniert wird. Nicht als Ort, den man verlässt. Sondern als Erfahrung, die bleibt.
Vom Gefühl zum Produkt – Angebote für die Zukunft gestalten
Touristische Angebote werden heute nicht nur nach Leistung beurteilt – sie werden gekauft, weil sie ein Gefühl auslösen und ein Versprechen einlösen: Resonanz, Beziehung, Emotion und im besten Fall eine Erinnerung, die bleibt. Gleichzeitig verschieben Megatrends die Bedürfnisse der Gäste. Genau deshalb braucht es ein Denken jenseits der Saison und Angebote, die ganzjährig tragfähig sind – und dabei zur Identität und Marke von Österreich bzw. Ihrer Destination passen.
Im Inspiration Lab verbinden wir drei Perspektiven in einer klaren Abfolge: zuerst die Frage nach dem gewünschten Gefühl („Welches Gefühl soll Österreich bzw. Ihre Destination beim Gast auslösen?“), dann den Blick in die Zukunft auf Trends und Bedürfnisse – und schließlich die Übersetzung in Produktlogik und Markenfit als Leitplanken für konkrete, umsetzbare Angebote.
Ziel ist, dass die Teilnehmenden verstehen, was heute der stärkste Kauftrigger ist – und wie sich dieses Ergebnis in konkrete Praxisbeispiele überführen lässt: jahreszeitenunabhängige Produkte, die zur Marke passen, sich klar positionieren und für Gäste relevant und begehrenswert sind.